胰島素泵廣告形象策劃案胰島素泵廣告形象策劃案

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圣唐胰島素泵廣告形象策劃案 目 錄 產品信息 市場競爭產品分析 圣唐品牌分析 消費群特征 圣唐品牌定位 圣唐廣告語提煉 圣唐形象創意 產品基本信息 胰島素泵是通過一條與人體相連的塑料軟管向體內持續輸注胰島素的裝置。形狀、大小如同 模擬人體健康胰腺的胰島素輸送方式,可在 24小時內持續控制血糖和糖化血紅蛋白在正常范圍。 產品優勢特征 胰島素泵是目前最準確、最簡捷、最自由的胰島素輸注系統,也是胰島素強化治療的主要手段之一。 與每日多次胰島素注射相比,胰島素泵能更好地平穩控制血糖,其低血糖事件的發生率顯著下降。 針對工作時間不固定,不能定時服藥、進餐而導致血糖控制不佳的患者有明顯的實用性。 胰島素泵的體積小,只需幾下按鈕就可以注射胰島素,很好地保護了患者的隱私。 由于單價較高,治療市場占有低,市場前景較大。 以上特征收集于北京協和醫院內分沁科 國內胰島素泵品牌分析 美國美敦力 進入中國市場上最早的胰島素泵,中國市場占有率較高的泵。 醫院教育比較到位,知識培訓全面,一般胰島素泵方面的最新知識都是美敦力帶給醫生的。 美敦力泵的價位變化落差大,引導整體 胰島素泵價格走向 。 廣告語輕松生活,易在掌握 第一個通過 有 20 年胰島素泵治療經驗的公司,全球用戶超過 40萬。 國內胰島素泵品牌分析 韓國丹納 丹納在中國區分南北兩個市場,分別由丹納公司和天健君強來做。 丹納泵最突出特點是小巧,產品具有很高性價比。耗材比美敦力便宜 ,后續費用低。 價格穩定,但沒有低價位的簡易泵。 廣告語引導糖尿病治療方案的創新步伐 全球第一臺胰島素泵,美國 洲 家推出全中文界面。 國內胰島素泵品牌分析 維凱 進口韓國的零部件在中國組裝,整機漂亮。 市場做的不是很大,用戶也不是很多,品牌形象較弱。 進口泵還有韓國海創、唐友、科聯升華,日本 國內胰島素泵品牌分析 福尼亞 操作系統穩定。低價位,工薪階層可以接受。 耗材存在一定缺陷,目前國內市場份額較高 。 安姆 體積同比較大,系統的穩定性不足,很多患者不會去選擇 。 消費者特征分析 自尊心強。 相信自己是獨特的。 相信專業權威。 消費人群無明顯年齡段。 易信息傳染。 經濟水平呈紡錘體,大多數面對2復謹慎。 好小便宜 ?? 圣唐胰島素泵基本信息 圣唐 1999年研發, 2001北京鼎濤醫療器械公司上市,2005年企業合并失敗。 2006年北京潘格瑞醫療器械公司繼續經營。 圣唐 即 5型 為最新機型。 外型小巧、中文頁面、曲線顯示和調節、鎖定功能、血糖記錄和血糖曲線顯示功能 圣唐胰島素泵品牌分析 中國人的驕傲,胰島素泵第一民族品牌。 性價比較高,單機較進口品牌低 30- 40。 品牌質量市場反映較好 從相關糖尿病治療相關網站上參看相關評論 。 品牌形象發展出現斷裂,市場信任度、美喻度下降。 以上特征收集于北京協和醫院內分沁科 圣唐胰島素泵優勢宣傳 胰島素泵第一民族品牌。 品牌喻意深遠 “ 盛唐 ”“ 勝糖 ” 圣唐 活特征、文化背景。 性價比高,國際品質、國貨價格。 誰會購買圣唐胰島素泵 兒童 學生 收入較高的上班組 經濟狀況好的中老年 糖尿病最大的患者群 圣唐胰島素泵廣告語提煉 “ 圣唐制泵,只為健康中國人 ” 表達出獨特品類地域優勢,消費對象明確。與最大品牌優勢 “ 我國第一臺擁有自主知識產權的胰島素泵 ” 相呼應。 圣唐胰島素泵廣告語提煉 “ 健康活力 圣唐相伴 ” 簡潔清晰,充滿動感。 “ 圣唐 糖尿病治療的優選方案 ” 目標明確,直接易懂。 圣唐胰島素泵廣告文案建議 基于亞洲人體質特征及中國人生活習慣進行仿生設計。高仿生科技,與人體分泌胰島素肌理相近。 機身小巧,攜帶方便。 使用簡便,準確度高。 服務周到,承諾保證。 圣唐胰島素泵廣告畫面溝通 主視覺元素 版面要求元素 必要信息 圣唐胰島素泵營銷建議 市場調研 因為產品成本銷售主導來自于醫生,因此醫生對終端消費者的意見引導至關重要。 需要挑選 8京)的 40名左右內分泌科醫生,進行產品問卷訪問。 了解胰島素泵競爭產品市場推廣策略,做到有的放矢。 圣唐胰島素泵營銷建議 統一形象 系統整理產品相關宣傳資料 面對消費者與醫生有所側重的進行宣傳資料設計,但其要有內在統一性。 圣唐胰島素泵營銷建議 系統的醫生教育,專家會議等 謝 謝
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胰島素泵 廣告 形象 策劃
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